« Les nouveaux boss » une émission d’intérêt collectif qui met en lumière nos pépites africaines.
Il y a des profils qui ne “font” pas du marketing : ils en redéfinissent la responsabilité. Korédé Odjo-Bella appartient à cette lignée de stratèges africaines qui pensent la marque comme un service rendu, la croissance comme une conséquence, et l’innovation comme une discipline. À la croisée de la banque, des médias, de la fintech et des FMCG, elle a construit une trajectoire rare — celle d’une dirigeante qui sait passer de l’idée à l’exécution, du storytelling à l’impact mesurable, et de la promesse à l’expérience vécue.
Aujourd’hui, elle occupe des fonctions de direction au sein d’Ecobank Côte d’Ivoire (banque des particuliers / “consumer banking”), après avoir rejoint le groupe en 2020 à un poste régional Marketing & Communication, dans un contexte où la concurrence bancaire, la digitalisation et l’exigence client montent d’un cran.
UNE CARRIÈRE QUI TRAVERSE L’AFRIQUE… ET TRAVERSE LES MÉTIERS.
Ce qui frappe dans le parcours de Korédé Odjo-Bella, c’est la cohérence derrière la diversité. Publicité, produits, médias, fintech, banque : chaque étape ressemble à une même obsession répétée dans des secteurs différents — comprendre les gens, simplifier l’accès, et prouver la valeur par l’usage.
McCann Paris : une école de l’exigence créative et des comptes internationaux, où l’on apprend que la clarté est un luxe qui se gagne.
Agro-alimentaire (Jumbo / Gallina Blanca) : le marketing comme levier d’utilité publique, avec le pilotage de bouillons enrichis en vitamine A, devenus un cas d’école.
Canal+ Afrique : faire grandir une marque, la rendre plus accessible, préparer le virage digital.
Wari (fintech) : structurer l’expansion panafricaine, développer une plateforme digitale — là où l’expérience client n’est pas un slogan mais une condition de survie.
Lagardère (Côte d’Ivoire) : ouvrir une filiale, lancer une radio (VIBE) et ses plateformes digitales, ainsi qu’un magazine (Elle.ci).
Puis vient Ecobank : un terrain où la promesse panafricaine doit se traduire en parcours simples, sûrs, inclusifs.
SA SIGNATURE : “CLIENT FIRST” (MAIS EN VERSION ADULTE).
Chez Korédé Odjo-Bella, le client n’est pas un segment : c’est un juge.
Elle défend une approche fondée sur trois piliers :
Refuser le statu quo.
Être curieuse, benchmarker, vérifier.
Placer le client au cœur de toute décision.
L’IMPACT CONCRET : INCLUSION FINANCIÈRE, DIGITALISATION, ACCÈS.
Son action s’inscrit dans une logique d’inclusion financière et de digitalisation, visant à élargir l’accès aux services bancaires et à améliorer l’expérience client.
LEADERSHIP : LA FORCE DOUCE D’UNE COMPÉTITRICE.
Discipline, constance et endurance définissent son style. Sa philosophie pourrait se résumer en une phrase : « Forward is forward ».
POURQUOI SON PROFIL COMPTE POUR LA NOUVELLE GÉNÉRATION D’ENTREPRENEURS.
Parce qu’elle démontre que le marketing est une architecture, que le digital est un levier d’accès, et que la marque est une expérience vécue.
À RETENIR :
Korédé Odjo-Bella incarne un marketing de vérité : celui qui commence par écouter, se prouve par les chiffres, et se termine par une expérience client irréprochable.
Aissatou KOUROUMA
Pour Mattai Magazine